Youtube algorithm – thuật toán Youtube đã thay đổi rất nhiều trong vài năm qua để dần trở nên phù hợp hơn với lượng khách hàng trung thành của họ. Vậy điều này có ảnh hưởng gì đến Marketers? Thuật toán Youtube hoạt động như thế nào? 20 sự thật đã được kiểm chứng sau đây sẽ giúp bạn trả lời những câu hỏi đó.
Các quan niệm sai lầm về Youtube algorithm
Hầu hết các Marketer đều nghĩ rằng, tất cả nội dung trên Youtube đều sẽ được xếp hạng bởi chỉ một thuật toán.
Trên thực tế, SEO Youtube có nhiều thuật toán để xếp hạng nội dung trong các lĩnh vực khác nhau mà video được hiển thị. Nó sẽ bao gồm các yếu tố về trang chủ, video được đề xuất và kết quả cho các truy vấn.
Bài viết này sẽ tập trung vào hệ thống đề xuất video, bao gồm trang chủ và thuật toán quyết định video nào sẽ được đề xuất.
Hệ thống này được thiết kế để tìm kiếm video phù hợp với người xem, thay vì giới thiệu hoặc quảng bá những nội dung Youtube ads.
Youtube cho biết, lưu lượng truy cập vào các video bắt nguồn hầu hết từ các video được đề xuất chứ không phải từ thanh tìm kiếm.
Khi người dùng truy cập vào Youtube, hệ thống này sẽ đề xuất và xếp hạng cho những video dựa theo những truy vấn gần đây nhất từ người dùng. Mục đích của Youtube là giúp khách hàng của họ tìm thấy nội dung họ muốn xem và tối đa hóa sự hài lòng của người dùng trong thời gian dài để họ tiếp tục quay trở lại.
Sự hài lòng của người xem là yếu tố xếp hạng hàng đầu của Youtube
Yếu tố xếp hạng nội dung cho người dùng Youtube đã thay đổi như thế nào?
Các yếu tố xếp hạng nội dung cho người dùng Youtube đã thay đổi theo thời gian, cụ thể:
- 2011 : Các yếu tố xếp hạng hàng đầu là số lượng nhấp chuột và lượt xem.
- 2012 : Yếu tố xếp hạng hàng đầu là thời gian xem.
- 2015-Nay : Yếu tố xếp hạng hàng đầu là sự hài lòng của người dùng.
Việc xếp hạng video dựa trên số lần nhấp chuột và lượt xem đã được chứng minh là không hiệu quả vì nó sẽ dẫn đến vô số clickbait đối với tiêu đề và thumbnails giật tít gây hiểu lầm.
Tổng thời gian xem cũng có thể được coi là một yếu tố xếp hạng tốt. Tuy nhiên, nó cũng có một sai sót đó là không xác thực được người dùng có thích nội dung đó hay không.
Do đó, ưu tiên xếp hạng hàng đầu của Youtube hiện nay sẽ là nội dung khiến người dùng cảm thấy hài lòng.
Youtube algorithm đo lường mức độ hài lòng của người xem như thế nào?
Youtube sử dụng kết hợp các cuộc khảo sát và tín hiệu để đo lường mức độ hài lòng của khách hàng.
Định kỳ, người dùng sẽ nhận được những khảo sát về cảm nhận đối với những video mà họ đã xem.
Dữ liệu thu được từ các cuộc khảo sát này sẽ được thiết kế thành những mô hình dự đoán nhằm xác định những nội dung nào có mức độ hài lòng cao.
Bên cạnh đó, Youtube algorithm cũng sử dụng các tín hiệu về tương tác từ người dùng, như lượt like, dislike và số lần click vào nút “not interested”.
Cách Youtube xếp hạng nội dung trên trang chủ
Trang chủ Youtube sẽ luôn hiển thị những video được thuật toán lựa chọn là có khả năng cao người dùng sẽ nhấp vào. Thuật toán này sẽ dựa trên các tín hiệu mang tính Performance và Personalization (cá nhân hóa), trong đó:
- Performance: Sử dụng tỷ lệ nhấp và thời lượng xem trung bình, YouTube đo lường mức độ thu hút của một video đối với người dùng khi họ xem video đó trên trang chủ của mình.
- Personalization : YouTube cá nhân hóa các đề xuất video của người dùng dựa trên lịch sử xem của họ và tần suất họ tương tác với một kênh hoặc chủ đề cụ thể.
Khuyến nghị dành cho Marketer
Để tối đa hóa hiệu suất trên trang chủ YouTube, hãy xem xét video của bạn một cách khách quan và đặt mình vào tâm lý người xem. Nếu tất cả những gì bạn có chỉ là một tiêu đề và thumbnail, bạn có đồng ý nhấp vào không?
Đăng tải video liên tục có thể giúp duy trì sự quan tâm của người xem và xây dựng thói quen chờ đợi sản phẩm mới từ bạn. Đây cũng là chìa khóa để tạo ra tín hiệu hài lòng từ người dùng và báo với Youtube algorithm về việc xem xét đề xuất video của bạn cho những khách hàng khác.
Youtube algorithm về video được đề xuất
Video được đề xuất sẽ xuất hiện như thế nào trên Youtube?
Video được đề xuất sẽ xuất hiện ở bên phải màn hình khi xem nội dung, cung cấp cho người dùng lựa chọn video mà họ có khả năng sẽ xem tiếp theo.
Phần video được đề xuất không chỉ hiển thị những nội dung có liên quan đến video đang được phát. Thuật toán của YouTube cũng sẽ xét đến hoạt động trước đó của người dùng.
Mục đích của YouTube là đảm bảo các video được đưa vào phần video đề xuất đều được cá nhân hóa và liên quan đến nội dung người dùng đang xem hiện tại.
Thuật toán video được đề xuất của YouTube sử dụng các tín hiệu xếp hạng như:
- Những video thường được xem cùng nhau.
- Những video có liên quan theo chủ đề.
- Những video đã có người dùng xem trước đó.
Ngoài ra, việc biết người dùng đã xem bao nhiêu kênh và quan tâm đến những chủ đề như thế nào có thể giúp YouTube xác định nội dung nào nên đề xuất nhiều hơn hoặc ít hơn.
Khuyến nghị dành cho Marketer
Việc phát triển và đăng tải nhiều video có cùng chủ đề có thể giúp đưa nhiều video của bạn vào phần đề xuất của Youtube hơn.
Sáng tạo và áp dụng đồng loạt các dấu hiệu nhận biết như tiêu đề và thumbnail đặc trưng thương hiệu để giúp người dùng dễ dàng nhận ra video của bạn trong số những nội dung được đề xuất.
Hãy kết thúc ở mỗi video hoặc lồng ghép trong suốt quá trình phát, lờiCall to action về việc xem một nội dung khác trên kênh của bạn với chủ đề tương tự, và tạo ra các tín hiệu hài lòng của người dùng cho Youtube.
Những yếu tố bên ngoài khác
Những tác nhân bên ngoài nào sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng Youtube?
Điều quan trọng cần chú ý trong việc làm Marketing trên Youtube là cần phải quan tâm đến những yếu tố khác nằm ngoài khả năng của các nhà sáng tạo nội dung như:
- Chủ đề : Các chủ đề khác nhau có quy mô đối tượng tiềm năng khác nhau. Các chủ đề ngách có thể bị hạn chế hiển thị do không được quan tâm rộng rãi.
- Sự cạnh tranh: Lượng thời gian mà khán giả dành cho nội dung từ các kênh khác có thể ảnh hưởng đến lượng nội dung bạn tạo ra cho người dùng.
- Tính thời vụ: Lượng người xem YouTube dao động quanh năm và thường giảm trong các kỳ nghỉ lễ. Sở thích chủ đề có thể thay đổi theo mùa. Ví dụ: các video ngoài trời phổ biến hơn vào mùa hè.
Khuyến nghị dành cho Marketer
Mặc dù sẽ có những tác nhân khác ảnh hưởng đến xếp hạng của bạn trên Youtube. Tuy nhiên cũng đừng cho rằng lượng người xem giảm là do những yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn.
Nếu bạn nhận thấy số lần hiển thị giảm kéo dài trong 3 tháng hoặc lâu hơn, đó có thể là dấu hiệu để bạn đưa ra quyết định nên thử một điều gì đó mới mẻ hơn cho nội dung của mình.
Không ngừng thử nghiệm vì sở thích của mọi người thay đổi theo thời gian. Nếu bạn thường xuyên sản xuất nội dung xoay quanh một chủ đề cụ thể, thì việc chuyển hướng sang một chủ đề khác có thể giúp tăng số lần hiển thị trở lại.
Tóm tắt 20 sự thật đã được xác nhận về Youtube algorithm
Dưới đây là tóm tắt 20 điều bạn vừa học được về thuật toán của YouTube:
- Thuật toán của YouTube thực chất bao gồm hai thuật toán – thuật toán trang chủ và thuật toán video đề xuất.
- Hai thuật toán được gọi là recommendation system.
- Hầu hết lưu lượng truy cập video được tạo ra bởi hệ thống đề xuất của YouTube, không phải kết quả tìm kiếm.
- Hệ thống đề xuất đưa video phù hợp với mỗi cá nhân chứ không phải cho tất cả người dùng
- Video đề xuất được hiển thị theo nội dung mà người dùng có nhiều khả năng xem nhất.
- Thứ hạng ưu tiên của các thuật toán của YouTube đã thay đổi theo thời gian.
- Năm 2011, nhấp chuột và lượt xem là một tín hiệu xếp hạng hàng đầu.
- Trong năm 2012, tổng thời gian xem là một xếp hạng hàng đầu.
- Từ năm 2015 đến nay, sự hài lòng của người xem là tín hiệu xếp hạng hàng đầu của Youtube.
- YouTube sử dụng các cuộc khảo sát để đo lường mức độ hài lòng của người xem.
- Lượt nhấp chuột vào nút “not interested” là tín hiệu hài lòng của người xem.
- Lượt Like và dislike cũng là tín hiệu hài lòng của người xem.
- Thời lượng xem trung bình là tín hiệu hài lòng của người xem.
- Tỷ lệ phần trăm xem trung bình là tín hiệu hài lòng của người xem.
- Xếp hạng trên trang chủ của YouTube dựa trên sự kết hợp giữa performance và personalization.
- Performance được đo lường bằng lượng tương tác của người dùng với video được hiển thị.
- Personalization dựa trên hoạt động trước đó của người dùng.
- Các video hiển thị trong phần đề xuất của YouTube đều được cá nhân hóa và có liên quan đến video hiện tại.
- Thuật toán video đề xuất của YouTube nhằm mục đích hiểu những video nào thường được xem cùng nhau.
- Các yếu tố bên ngoài có thể ảnh hưởng đến các đề xuất video của YouTube, bao gồm chủ đề, tính thời vụ và sự cạnh tranh.
Các chuyên gia nói gì về Youtube algorithm?
Greg Jarboe – Chủ tịch và đồng sáng lập của SEO-PR và tác giả của “YouTube và Video Marketing”, cho biết:
“ Youtube Search & discovery sẽ bao gồm hai mục tiêu: Giúp người dùng tìm thấy nội dung mà họ cần và tối đa hóa mức độ tương tác để tăng sự hài lòng của người xem. Vì vậy để tăng xếp hạng video, bạn cần biết cách tối ưu meta title, meta description và các tags. Điều này đúng từ tháng 7 năm 2011.
Tuy nhiên, YouTube đã thay đổi thuật toán của mình vào tháng 10 năm 2012 – thay thế “số lượt xem” bằng “thời gian xem”. Và bạn cần nhiều kỹ thuật hơn để giữ chân người dùng. Đối với người mới bắt đầu, bạn cần tạo phần mở đầu hấp dẫn cho video của mình và sau đó sử dụng các hiệu ứng bắt mắt để duy trì và xây dựng sự quan tâm.
Xu hướng gần đây nhất là sự ra đời của YouTube Shorts, bạn có thể khám phá thêm trên trang chủ YouTube (trong new Shorts shelf).”
Brie E. Anderson , một nhà tư vấn SEO và tiếp thị kỹ thuật số cũng đã nói rằng:
“Theo kinh nghiệm của tôi, có một số điều thực sự quan trọng khi nói đến việc tối ưu hóa cho YouTube. Đầu tiên tất nhiên sẽ là từ khóa. Thực sự rất khó để đánh bại các kênh lớn và có thẩm quyền cao, giống như trên Google. Do đó lời khuyên ở đây là hãy sử dụng TubeBuddy để tìm kiếm các từ khóa mà bạn có thể cạnh tranh.
Một điều quan trọng khác là tập trung vào SERP cho YouTube Search. Thumbnail phải gây được sự chú ý, đây là một trong những yếu tố quan trọng nhất
Ngoài ra, thêm “chapters” timestamps có thể sẽ thực sự hữu ích. YouTube thực sự hiển thị những điều này trong SERP như được đề cập trong bài viết này.
Cuối cùng, việc cung cấp tệp phụ đề .srt có thể giúp YouTube hiểu nội dung video của bạn và đánh giá cao hơn.”
Kết luận
Trên đây đã đi qua những nội dung xoay quanh về Youtube algorithm và những khuyến nghị hữu ích dành cho các doanh nghiệp có chiến lược phát triển nội dung trên kênh Youtube. Rất hy vọng những gì đã đã đề cập ở trên đã cung cấp cho bạn những thông tin hữu ích. Ngoài ra, bạn cũng có thể ghé thăm trang web chính thức của Top On Seek để đón đọc thêm nhiều bài viết hay về Digital marketing và SEO. Đồng thời có thể để lại thông tin để nhận tư vấn và trải nghiệm dịch vụ SEO chuyên nghiệp từ chúng tôi để có hướng phát triển website tốt nhất, thu về lượt truy cập khủng cho các chiến dịch.
Nguồn: https://www.searchenginejournal.com/youtube-algorihm-facts/403984/
Nhận xét
Đăng nhận xét